勾引 直男 次元新地标和痛楼出身记：杭州湖滨88作念对了什么？|二次元
/ 杭州湖滨88进阶之路/勾引 直男
作家丨汪静
排版 | 贰晓
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“中二病也要去市集”。近两年，原来狂欢在线上的二次元文化赶紧卷席国内线下实体营业，让存量名堂兴盛出新的人命力，以至成为爆发增长点。
日本“秋叶原”的风也吹到了杭州西湖湖畔，在这个年青东谈主最为会聚的城市中心，如故偷偷发生了变化。一条走路街上，形形容色的潮水达东谈主、谷子同好、饭圈少年等川流不休，让湖滨商圈散漫着浓郁的次元氛围和年青活力。
奴婢着这些年青东谈主的脚步，会发现他们都毫无例外地走进杭州湖滨88（以下简称湖滨88）。据不雅察，湖滨88 2.0版焕新有一年之久，如今已超出传统的营业意见，晋升为年青客群和顶住网罗上频繁说起的顶住中心。在这背后，它是若何作念到的？赢商网前去实探，挖掘出其中的奥秘。
瞻念察市场调改逆袭
冠以“杭州二次元痛楼”之称
湖滨88前身利星广场，是许多杭州东谈主的“老基础底细牵记”，亦然外来客群粗造光顾的市集。名堂立异之后于2023年6月，2.0版焕新。如今，湖滨88是杭州距离西湖最近的市集，其场所湖滨商圈的中枢肠段，占据杭州最地面铁客流区域和景区进口，地舆条目后天不良。
关连贵寓骄横，2024年，中国二次元产业畛域将突破2700亿元；到2029年，中国二次元产业畛域将突破5900亿元，2024-2029年的复合年增长率达到16.6%。
汇和营业积极应抵破费变化、瞻念察中枢客群，赶紧调治名堂定位和战略，以“禁锢次元壁，疼爱集会地”为湖滨88名堂slogan，围绕二次元文化和饭圈文化入辖下手，如今发展为“通常次元圈层文化的顶住会聚地”。
体量只是4万㎡，但湖滨88为杭州的营业握续带来了年青、开朗、自信、包容、绽开的多元化购物体验，见效探索出了一条独有、多情绪共识的二次元营业谈路，营造更加浓郁的次元氛围，蕴蓄起圈内名气，被称为“杭州秋叶原”、“杭州二次元痛楼”。
“二次元痛楼”锁定客群情绪
空间活动+品牌矩阵开释次元活力
在次元世界里，“痛文化”追求的是“目之所及齐是可爱”，内容是一种展示喜好、愉悦自我的阵势。湖滨88锁定次元客群，打造出杭州的“痛楼”，让“痛文化”通过空间载体传递“愉悦自我”的情绪，深层连结用户，与品牌共同营造握续的次元氛围和购物体验。
当先，湖滨88承包了杭州多场有名头部IP快闪活动，打造千里浸式的“次元漫游”。
穿梭在名堂的1F和B1的全球空间，不错看到，咫尺正在开展的是比年最为火爆的热漫之一《咒术回战》以及梦乡和甜度并行的爆款手游《时空中的绘旅东谈主》快闪活动，还有SONY哥伦比亚影展，营造判辨千里浸式的二次元体验感。
其中，《咒术回战》是第二季快闪的杭州首展登陆，现场的空间感丰盈而炫酷，东谈主物以1：1的高度收复到履行世界中，带来前所未有的IP体验和杭州首发新品；1F CHA-YA（茶屋）还有与快闪店相呼应的限制饮品首发，多样主题饮品杯、杯套、杯托等配套包装和套餐让“痛文化”更加丰富，现场无边年青的粉丝客群和次元破费者穿梭战斗，更少不了打卡拍照一条龙的顶住氛围。《时空中的绘旅东谈主》亦然线上联动线下打卡，引得同好们专门到场参与，引爆双线的流量。
本年以来，名堂还登陆过《间谍过家家》浙江首展快闪、《哆啦A梦》限时城市快闪、《一东谈主之下》限时城市快闪，趁着暑期戏院版《蓝色禁区：凪》的上映而落位的《蓝色禁区：凪》电影主题展，第五东谈主格、伶仃摇滚等万里长征的各色主题活动，将现场的次元氛围拉至多个小岑岭，也在顶住媒体中刷足了存在感，赚足声量。
其次，二次元品牌矩阵亦然湖滨88对贯彻“痛文化”内在的另一个推崇。
这次调改，湖滨88无疑加大了二次元业态的比重，要点引入了潮玩星球、多摩万事屋、Berry Q 痛包社、漫序、MAGICWOW 漫屋、MAGICWOW CHA-YA（茶屋）、咕秋Goods、POK 卡社、HEYZAKKA等二次元品牌，至此已有40+家二次元门店，主要散播在1-3F，占到所有这个词市集品牌量的60%以上。
同期，品牌进行相反化布局，侧重打造多维度+组合拳。业态囊括了零卖、水吧、体验、戏院等，门店各有特质、各有补充，如侧重韩漫IP的万谷，线下最全的二次元书店之一—风雨喫茶，商圈首家境馆—Pok卡社等；不乏首店云集，多摩万事屋、漫序、Berry Q都是杭州首店，还有木灵动漫旗下世界首店IP主题餐厅Mumuland、浙江首店MAGICWOW等。
品牌不仅优质，能级也令东谈主惊喜，湖滨88在24年共引进了世界首店26家，浙江首店6家，杭州首店9家，其中60%以上都是泛二次元品牌。在仅4万方的名堂里，这么的调治和入驻比例，无疑算作极端之大。
尤其是Mumuland首期联名《某某》自开业以来握续永劫间的列队气象，深受二次元破费客群的狂热，这刚巧也领会，年青客群的购买力其实早就从传统的生计性破费转而情绪性破费，尤其次元客群的巨大消忙碌梗阻小觑。
临了，湖滨88相反化还体当今，为“痛文化”的顶住属性提供千里浸式的空间。
赢商网发现，调改之后的湖滨88还在全球区域的边缘以及精装高下足功夫，以“痛”装点，橱窗大屏到廊谈空间立异，到大门玻璃贴，再到进口通谈打卡点，都增添了次元元素，与附进的快闪活动如鱼似水。
公区尤其可贵次元世界的打造，2F尽头拓荒了供coser化妆和互动的妆造区、舞台区、扩列区，3F充满梦乡的公主殿下专属洗手间、换衣间等，让主顾在场内游逛破费的同期，又能与之产生强横的情绪共识。
也恰是这么的包容、解放的空间，次元爱好者都会自觉地组织起活动，在舞台处或舞蹈或拍照，开展顶住活动，这里渐渐演酿成为圈内的顶住会聚地。典型如3楼的元气小卖部是杭州常态化最大畛域的谷子跳蚤市场，不仅不错进行商品交换、交往，也能在互动中果断更多“同担、同推和淳厚”。
逛过现场还会发现，湖滨88不光发力于二次元，“爱豆打卡地”亦然湖滨88的第二类标签。在入驻品牌上，微店杭州旗舰店、Buyland世界首店，都是专注于国表里粉丝经济，调处名堂随时提供为爱发电的场域。
在市集公区里，全场大屏轮回播放着各爱豆的应援画面，现场排放着几十个明星东谈主形立牌，引得无边粉丝专门到场存身拍照，伴跟着现场一声声惊喜的蹦跳和尖叫，具有很强的感染力。其中， “伯远同频乐土”湖滨88路演场，现场氛围亦然十分火热。不难发现，以这么的阵势为垂类客群和粉丝们提供了一个应援、庆生、约会、拍照的活动阵势，与主顾共情，触达粉圈的心智。
深耕二次元+粉圈
络续长远次元业态和内容
营业的定位决定营业的形态、空间以及招商、营销，是营业生计和兴盛人命的要害。但营业的定位，并不是拍脑袋决定的事，也并非一成不变。湖滨88时刻关怀市场动向，找准突破口，翻开了一个与主客群“无缝”对话的口子，将活力延续注入其中，得以完成爆发式的成长。
赢商网了解到，上至定位，名堂还将以二次元和粉圈两大效用点，为谋划客群提供更好的购物体验和传递情绪价值，突破式发展粉圈文化并握续运营；下至业态，湖滨88络续“制胜法宝”，延续地引进二次元官方品牌门店，加大二次元生态内容，并开展官方、头部的城市级快闪活动。
从另一个“顶住空间”上风来说，湖滨88也不会澌灭社群运营和空间配套的打造。一是，通过空间的延长，营造共识的氛围，为客群进步奇迹体验；二是，加强营业顶住属性，让社群自觉活动，带动敌视，激活破费，让营业变得更加和蔼和道理道理，对准了营业变革之下重要的增长点。
走进湖滨88，是一种圈层的包摄感。
以客流和销售的实战数据
考证市场底层逻辑
从数据上来看，湖滨88用实力考证了名堂对次元和粉圈客群的把控力，与品牌商理睬高光，第一阶段完好收官。
据骄横，舍弃咫尺名堂2024年度客流同比156.2%，其中周末日均客流5.3w+，节沐日客流单日最高11w+，客流密度6.9+，一改传统市集的痛恨，而在肉眼上，彰着客群逐步年青化，成为撑起商圈的主流之一。
隆起的客流也完成了有用的转念，舍弃咫尺，2024年名堂总销售同比164.8%。品牌焕新之后，舍弃10月1日，二次元品牌数目累计达40+，占比超60%，由内到外地改造为二次元新地标；二次元举座销售坪效超6000元/月/㎡，单家最高坪效15151元/月/㎡，再次印证杭州二次元市场的高贵和后劲，自若湖滨88“次元”定位的底层逻辑。
二次元产业畛域一派蓝海，但线下勾互市业依然充满着未知数和挑战。次元营业的魅力在于，它放大了线下的体验，与线下营业有很大的交融空间。
汇和营业集团总司理周斌先生示意：“二次元营业内容上即是为疼爱奔赴，为疼爱买单。先有好的文化内容、情绪价值和顶住体验，才有商品交往。传统营业的长尾定律在二次元上是不适用的，除了烫番和热点游戏，咱们更要寻找挖掘高品性的小众IP，惟有作念好相反化，多元化，给粉丝们更多的体验及内容，ACGN才越来越道理道理、越来越轨范，越来越高贵。”
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